Крупнейший производитель танков под своим брендом займется выпуском одежды, обуви, сувенирной продукции и аксессуаров

"Уралвагонзавод" - российская корпорация, занимающаяся разработкой и производством танков, военной техники, дорожно-строительных машин, железнодорожных вагонов, займется выпуском одежды, обуви, сувенирной продукции и аксессуаров под своим брендом. Об этом 15 июля 2013 года сообщила газета "Коммерсант" (статья "Уралвагонзавод почувствовал розницу").  Предприятие пока не рассчитывает на серьезные доходы. Специалисты данный проект трактуют, как попытку укрепить бренд. В качестве примера приводятся Boeing и Caterpillar, которые, правда, продают свой бренд по лицензиям производителям одежды и обуви.

Как сообщил изданию заместитель генерального директора по взаимодействию со СМИ и органами государственной власти Алексей Жарич, "Уралвагонзавод" открыл тестовую шоу-рум на выставке "Иннопром-2013" в Екатеринбурге. Под брендом корпорации в магазине также продаются модели техники УВЗ. Проект масштабно презентуют на российской выставке вооружений в Нижнем Тагиле в сентябре этого года.

"Уралвагонзавод" планирует продавать под своим брендом мужскую, женскую и даже детскую одежду. "В первую очередь это будет уличная одежда, толстовки, футболки, куртки и внедорожные ботинки", - сказал Алексей Жарич.

Ожидается, что корпорация откроет три (как минимум) шоу-рум в Нижнем Тагиле. В августе 2013 года УВЗ планирует запустить проект uvzshop.ru, где можно будет заказать товары. Кстати, ссылка на этот ресурс в настоящее время уже есть на официальном сайте УВЗ (верхнее меню - "Сувениры"), а на самом UVZ shop можно подписаться на уведомление об открытии.

В Китае и несколькими российскими партнерами шьется одежда, что позволяет "сделать цены на всю линейку доступными", - говорит заместитель генерального директора УВЗ А.Жарич. По оценкам УВЗ, "верхняя цена на одежду, например на плащ, не превысит 3 тысяч рублей", цена футболки - около 300 рублей. Инвестиции в проект составят около 20 млн рублей. Дизайн вещей и сувениров разработал Алексей Маслов, который занимался брендингом телеканала Russia Today и журнала "Сноб".

То, что "Уралвагонзавод" решил выйти на новый рынок, Алексей Жарич объясняет тем, что "продажи одежды и аксессуаров под своим брендом традиционно приносят большие доходы западным производителям военной и дорожно-строительной техники, например Caterpillar, JCB и Boeing".

В 2010 году УВЗ провел ребрендинг, после того как на завод пришла новая команда во главе с гендиректором Олегом Сиенко. Были разработаны новый фирменный стиль и логотип. Специалисты считают, что "Уралвагонзавод" идет по пути крупнейших мировых компаний, когда производитель пытается заручиться дополнительной лояльностью со стороны потребителей, клиентов и обычных людей. Хотя риск есть всегда.

Краткая справка. "Уралвагонзавод" (Открытое акционерное общество "Научно-производственная корпорация "Уралвагонзавод" имени Ф. Э. Дзержинского") - научно-производственная корпорация России, создана во время пятилетки 1931-1936 годов, возглавляет интегрированную структуру, объединяющую предприятия, которые занимаются конструированием и производством военной техники и различных модификаций грузовых железнодорожных вагонов. 100 процентов акций корпорации принадлежат государству. Головное предприятие корпорации - завод "Уралвагонзавод" в Нижнем Тагиле Свердловской области. С 16 апреля 2009 года ОАО "Научно-производственная корпорация Уралвагонзавод" возглавляет генеральный директор О.В. Сиенко.

С 1936 года назывался - "Уральский вагоностроительный завод" и изначально производил тяжелые железнодорожные вагоны. Во время Великой Отечественной войны "Уралвагонзавод" был переоборудован в крупнейший завод по производству танков. На Уральском танковом заводе № 183 им. Коминтерна за 2 месяца производство было перестроено на выпуск военной продукции. Практически каждый третий танк, принявший участие в боевых действиях, сошел с конвейера Уральского танкового завода. Всего за годы войны на УТЗ было собрано 25 тысяч боевых машин. Это больше, чем на всех заводах Германии (23 тысяч танков), вместе взятых. За вклад в Победу коллектив УТЗ № 183 им. Коминтерна был награжден орденами Трудового Красного Знамени (1942), Красного Знамени (1943), Отечественной войны 1 степени (1945). В 1944 году танковое КБ награждено орденом Ленина.

Читайте также:

• - Создание Музея Танкпрома;
• - Танк "Армата" на RAE-2013 представят только в закрытом показе;
• - Передовые разработки "Уралвагонзавода" на IDEX 2013;
• - "Уралвагонзавод" на выставке Africa Aerospace and Defence - 2012 в ЮАР.